Inteligencia Artificial para Google Ads
¿Qué es Adtech? Inteligencia Artificial para la publicidad
Tecnología y comunicaciones promocionales son 2 áreas de trabajo que empiezan a llevarse bien. Hoy día, está en marcha una transformación de la comercialización, cada vez los usuarios pasan más tiempo en sus móviles, tabletas y computadoras. De ahí que las marcas tienen el reto de conectarse con los clientes mediante estos dispositivos en tiempo real.
Uno de los retos es crear campañas que funcionen por medio de redes sociales, publicidad gráfica y comercio virtual. De esta forma ha ganado estrellato el término Adtech (advertising technology).
Adtech
Se refiere a la tecnología promocional, que a su vez engloba múltiples herramientas digitales usadas en esta industria. O en palabras más simples, son las plataformas utilizadas para la compra/venta de espacios promocionales, administración y desarrollo de creatividades, automatización, etcétera
La tecnología publicitaria a menudo gira en torno a los extensos y complejos sistemas usados para dirigir la publicidad a individuos y públicos objetivo específicos.
Sobre herramientas y su aplicación
Generalmente, una empresa trata de hallar conexiones entre un anunciante y un público objetivo. Al hacerlo, la empresa emplea sistemas de análisis, aprovecha las herramientas y administra el presupuesto de forma inteligente.
De esta forma, las herramientas de administración de redes sociales como Hootsuite, plataformas omnicanal de demanda como MediaMath y nubes de marketing como Adobe, son soluciones para la tecnología publicitaria.
La tecnología promocional incluye elementos como los anuncios publicitarios digitales y otros métodos de publicidad. Aparte de los sistemas de back-end que ayudan a dirigir la publicidad a un público objetivo. Esto puede incluir plataformas de marketing y sistemas de análisis completos, que son los “motores inteligentes” de las campañas de publicidad digitales.
Por lo general, la tecnología publicitaria se está volviendo más sofisticada. Incluso, se puede decir que está consiguiendo más respeto dentro de la industria general de TI. Hoy, las compañías de tecnología promocional están en su auge dada su capacidad para acrecentar la conciencia de una marca.
Por último, debido a que las tendencias publicitarias están cambiando digitalmente en estos días, está claro que la tecnología publicitaria es crucial para un negocio de cualquier tamaño. Y como está ‘condenada’ a proseguir evolucionando, es un campo que es mejor abrazar para continuar avanzando.
¿Qué es la automatización de PPC y cómo el software de administración de PPC juega un papel vital en el crecimiento del comercio on line?
El mercado minorista online es cada día más competitivo, al igual que el panorama del marketing digital. Esto quiere decir que las marcas deben estar al tanto de su gestión y optimización de PPC, y ser capaces de adaptarse a los cambios del mercado en tiempo real para asegurarse de no perder ingresos valiosos.
Acá es donde entran en juego el software de gestión de PPC y las agencias. En verdad, se prevé que el mercado global de software de marketing digital (valorado en cuarenta y nueve y cuatrocientos treinta millones de dólares estadounidenses a finales de 2020) medre a una tasa compuesta anual del dieciocho con dos por ciento entre 2021 y dos mil veintiocho.
Es prácticamente imposible hacer crecer sus ventas online sin una sólida estrategia de marketing de PPC que se pueda administrar y optimar en tiempo real y garantizar que obtenga la mayor cantidad de ventas de su inversión promocional deseada. Para hacer esto, las marcas de forma tradicional han tenido 2 opciones:
- Contrate un equipo de especialistas en campañas de PPC o una agencia de PPC
- Invierta en software de administración de PPC que funcione con múltiples campañas
Mas, ¿y si pudieses tener ambos?
El software de administración de PPC conveniente debería brindarle el poder de automatización y optimización del aprendizaje automático, como acceso a un equipo de especialistas en marketing de PPC en su industria.
Entonces, ¿qué es el software de administración de PPC y cómo elige la solución conveniente para su negocio? Tenemos las respuestas.
Todo lo que necesita saber sobre el software de gestión de PPC
- ¿Qué son el software de gestión de PPC y las herramientas de automatización?
- Agencias de PPC en frente de software de administración de PPC
- ¿Qué es la automatización PPC y en qué momento usarla?
- Qué buscar en el software de gestión de PPC
- Cómo impulsar el tráfico y aumentar el ROAS con publicidad PPC digital impulsada por IA
- ¿Qué son el software de gestión PPC y las herramientas de automatización?
El software de gestión de PPC o las herramientas online son plataformas que asisten a los expertos en marketing a crear, organizar y regentar sus campañas de marketing para sus marcas.
Aunque cada plataforma ofrece sus propias herramientas de gestión, el software de administración de PPC da un panel de control central para múltiples campañas. Hay tres tipos principales de software de gestión de PPC:
- Herramientas de análisis e integración de datos de marketing y PPC
- Herramientas de automatización de marketing y herramientas y servicios de administración
- Software de automatización y gestión de PPC todo en uno
I
- Agencias de PPC en frente de software de gestión de PPC
A medida que su negocio crezca, asimismo lo van a hacer sus necesidades de marketing PPC. Sin una supervisión y optimización incesantes, sus flujos de tráfico, ROAS e ingresos se van a ver enormemente afectados. Esto es virtualmente imposible sin un equipo de marketing PPC dedicado, una agencia o un software de administración de PPC.
Las agencias de PPC pueden ser efectivas para los grandes minoristas de comercio on-line que tienen más presupuestos libres. Pero acá está la clave: incluso las agencias de PPC y los expertos en marketing digital necesitan un nivel de automatización (también conocido como software de administración de PPC) para administrar las campañas de todos sus clientes.
Esto quiere decir que cuando se trata de la administración de campañas, un buen software de gestión de PPC todo en uno debería estar haciendo ambos trabajos.
¿Por qué razón?
2 palabras: automatización PPC.
- Beneficios de utilizar el software de administración de PPC
- Panel de control multicanal
- Escalado de marketing más fácil
- Informes de desempeño mejorados
- Optimización en tiempo real
- Acceso a sólidas herramientas de informes
- Gestión y tareas automatizadas
¿Qué es la automatización PPC y en qué momento utilizarla?
La automatización de PPC implica el uso de Inteligencia Artificial y / o bien aprendizaje automático para automatizar la ejecución de campañas de PPC. Ayuda a optimar el marketing en múltiples canales mediante la creación y administración de campañas de pago por clic de alto desempeño.
Además de esto, le deja sostenerse competitivo en un panorama cada vez más violento al amoldarse a los cambios y tendencias del mercado en tiempo real.
En resumen, la automatización de PPC adecuada no solo garantizará que muestre las campañas adecuadas a la audiencia adecuada en el instante adecuado para aumentar las conversiones, sino que también ajustará de manera automática múltiples campañas y ofertas para progresar de forma continua el ROAS.
¿Cuándo debería emplear las herramientas de automatización de campañas de PPC?
La contestación corta: ¡ahora!
No importa el tamaño de su negocio, el nicho en el que vende o bien la página de destino a la que desea dirigir el tráfico, está claro que la automatización de PPC es esencial para la gestión y el rendimiento de las campañas. En verdad, aun si tiene un gran equipo interno de marketing de PPC, aún debería invertir en la automatización de PPC.
Esto podría representar acrecentar su cartera de campañas para incluir anuncios automatizados como Smart Shopping de Google o bien los anuncios dinámicos de productos de Facebook y otras campañas, o utilizar un software de administración de PPC todo en uno que administrará, va a crear y optimizará todas sus campañas de marketing, incluido Google. y publicidad en redes sociales.
Qué buscar en el software de gestión PPC
¿De qué forma elige la mejor solución de software PPC? Todo depende de su negocio, presupuesto y objetivos de PPC.
Si quiere proseguir siendo competitivo mientras que mejora los resultados de su campaña, debe buscar lo siguiente:
- Las mejores peculiaridades del software de gestión de PPC
- Panel de control multicanal
- Un especialista en campañas de marketing y un administrador de cuentas dedicados
- Optimización en tiempo real a través de varios métodos de publicidad PPC
- Optimizador de ofertas automático y aprendizaje automático
- Funciones avanzadas diseñadas para el crecimiento empresarial
- Capacidad para administrar y sincronizar la alimentación de productos sin límites
- Varias integraciones de canales de campañas de PPC en plataformas de busca y redes sociales
- Acceso a expertos en PPC y marketing digital para ayudar a crear las mejores campañas (con un producto relevante o páginas de destino) para un ROAS óptimo.
De qué manera acrecentar el tráfico de comercio electrónico con publicidad PPC digital impulsada por IA
Si está buscando un software de administración de PPC todo en uno que automatice su estrategia de marketing de PPC y al tiempo impulse el tráfico, mejore el ROAS y aumente las conversiones, ha venido al sitio correcto.
Automatización Inteligente con Google Ads
Particularmente, Google Ads Automation es un importante beneficio para las pequeñas empresas que no disponen de suficientes recursos. Además de esto, puede ser un enorme aliado para las agencias de marketing que manejan muchas cuentas y requieren simplificar sus procesos.
Además de las funcionalidades que comentaremos aquí, Google Ads también tiene otras que son rutinarias. Por ejemplo, las extensiones automáticas de anuncios, la rotación optimada de anuncios e incluso el empleo de concordancia amplia para mostrar de forma automática anuncios en consultas relacionadas.
Con Google Ads Automation se reduce la cantidad de tiempo preciso para dirigir una Campaña Publicitaria.
A continuación, intentaré hacer un resumen de lo que Google Ads ofrece de forma inteligente para la automatización de las Campañas Publicitarias.
Automatización Inteligente en Campañas Inteligentes para pequeñas empresas
Google Ads ha venido acompañado de una Campaña de Automatización Inteligente para pequeñas empresas, llamada Campaña Inteligente o bien Smart Campaigns. Esta clase de campaña se basa en AdWords Express y, según Google, puede generar resultados significativamente mejores.
Por el momento, la Campaña Inteligente se transformará en el tipo de campaña predeterminada para los nuevos anunciantes. Por otro lado, una pequeña empresa aún puede optar por la experiencia completa de Google Ads. Esto es, puede seleccionar entre niveles diferentes de Automatización Inteligente y tomar decisiones, usando tanto el aprendizaje automático para producir resultados como la administración manual que proporciona más control.
Esencialmente, Google Ads Automation está presente en la orientación automática en todas y cada una de las propiedades de Google. También la encontramos en las Pujas Automáticas basadas en objetivos. Además de esto, las Campañas Inteligentes pronto automatizarán la generación de Landing Pages y anuncios basados en datos de Google My Business. Y a todo esto se unirá la selección de algunas imágenes seleccionadas por el usuario.
Pese a estos avances automáticos, todavía quedan cosas que debemos hacer de forma manual, como gestionar los presupuestos, la localización de destino o el idioma, por ejemplo.
Automatización Inteligente para Campañas Universales de Aplicaciones
Las Campañas Universales de Aplicaciones son un género de campaña automatizada que ayuda a los anunciantes a obtener más instalaciones de su aplicación o bien generar conversiones en la aplicación. Este, es un tipo de campaña plenamente automatizada por Google Ads.
De hecho, en el momento en que está configurado, existen pocas cosas que se pueden optimar. Efectivamente, Google administra las ofertas, la orientación y las creatividades. Además, trabaja para conseguir el objetivo deseado en el presupuesto establecido por el anunciante. El sistema trabaja con los datos estructurados de la lista de aplicaciones del anunciante en Android o iOS. Así, logra mecanizar los elementos creativos.
Esencialmente, Google diseña el anuncio en los distintos formatos y redes utilizando las ideas del anunciante en cuanto al texto y los elementos de su ficha de la tienda de aplicaciones. El anunciante únicamente tiene que dar unas líneas de texto, la puja inicial y el presupuesto. Asimismo debe apuntar los idiomas y las localizaciones geográficas de los anuncios.
Luego, el sistema irá aprendiendo de forma automática con sus experiencias e va a ir haciendo los cambios que considere más necesarios.
En resumen, utilizando Google Ads Automation, el sistema va a probar diferentes combinaciones y mostrará los anuncios con mayor desempeño sin intervención del ser humano.
Automatización Inteligente para Campañas de Shopping
Google Ads Automation en las Campañas de Shopping va a hacer más viable que los minoristas publiquen sus anuncios. Se trata de una gestión bastante difícil debido a la alta cantidad de productos que se emplean. Por ende, es bienvenida esta alternativa más automatizada.
Ahora bien, estas Campañas ejecutan de forma automática anuncios de Shopping y de Remarketing en Google Automation la red de Display de Google. De hecho, emplean datos de al menos 20 conversiones de los últimos 45 días para predecir las ofertas que alcanzarán el valor de venta máximo. Los anunciantes pueden establecer un fin opcional de Retorno de los gastos de publicidad (ROAS). Así, el sistema trabajará para aumentar al máximo las ventas en el presupuesto y objetivo de ROAS.
Ahora bien, Google recomienda tener campañas separadas si tiene diferentes objetivos de ROAS. Obviamente, maximizar el valor de conversión no es lo mismo que aumentar al máximo las ganancias.
Automatización Inteligente en las Pujas Automáticas
Existen siete estrategias de Pujas Automaticas de Google que ayudan a los anunciantes a alcanzar sus objetivos comerciales. Tres de estas estrategias se basan en un sistema de pujas inteligente, un mecanismo mediante el cual Google utiliza el aprendizaje automático para pronosticar qué clicks tienen más probabilidades de generar conversiones y valor de conversión.
Con los años, la administración de pujas de Google Ads (anteriormente AdWords) ha evolucionado de un sistema de Coste máximo por Click (CPC) a un sistema basado en objetivos. Generalmente, estos objetivos están estrechamente alineados con objetivos comerciales habituales. De esta forma se suprime la necesidad de hacer cálculos auxiliares que los anunciantes debían hacer manualmente. No obstante, los anunciantes pueden cambiar los objetivos en función de factores que Google aún no tiene en cuenta. Por este motivo, estos sistemas de Pujas Automáticas proseguirán teniendo un mejor desempeño cuando sean administrados por personas que conocen realmente bien lo que ocurre en su negocio.
Ahora bien, lo que sí trabaja con Google Ads Automation, es la predicción que hace Google de la probabilidad de conversiones. Esto lo hace mediante el análisis de las señales en tiempo de subasta, incluidos el dispositivo, la ubicación, el idioma, las franjas horarias y considerablemente más. Estas predicciones nutren las pujas automatizadas que se usan para cada subasta única.
Por otro lado, comentar que los anunciantes aún deben complementar las estrategias alterando los objetivos según los factores de conversión específicos del propio negocio.
Situaciones como ventas flash, el tiempo y rumores en las redes sociales, pueden afectar a la forma en la que una Campaña Promocional se convierte. Se trata de situaciones no evidentes para el aprendizaje por medio de Google Ads Automation de Google.
Anuncios Activos de Búsqueda
Los Anuncios Dinámicos de Busca usan Google Ads Automation para orientar los anuncios entre una variedad de opciones.
El anunciante puede escoger si incluye todas y cada una de las páginas de su sitio que están en el índice de Google o únicamente las páginas que están en un feed. Ahora, Google emplea su Automatización Inteligente, apunta a los anuncios y muestra anuncios con un título automatizado.
Google emplea los términos de busca que se relacionen con los títulos y frases que se usan frecuentemente en el sitio del Anunciante. Entonces, Google Ads de forma inteligente, elige una Landing Page y genera de manera automática un título relevante para el anuncio.
Por otra parte, la administración de las Pujas todavía se debe hacer de forma manual.
Estas son ciertas automatizaciones más importantes que a día de hoy nos ofrece Google Ads, pero que con total seguridad irán llegando muchas más en los próximos meses.
